AI赋能浪潮加速之下，广告投放与用户获取的玩法也在快速迭代与演进。几个月前，Enjoy出海采访了一家低调出海的消除游戏厂商——Big Cake，通过引入AI＋增长引擎，在海外的新流量池中成功收获不俗成绩：产品总下载量突破3.5亿次、月活跃用户（MAU）增长近10倍，旗下Match消除类游戏总体流量有20%到30%不等的增长，CVR与ROI均有不错表现。

这个案例背后的“助推器”，是Unity Vector机器学习技术，如今亦是Unity大力布局增长解决方案的一个代表。在近期于上海举办的Unite Shanghai 2025上，Unity Vector所领衔的AI＋增长引擎方案也被多次提及。

大会主论坛上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯指出，在全球下载量前100的移动游戏中，有85%都在使用Unity Grow解决方案进行用户增长与变现。此外，新一代AI广告获客引擎Unity Vector已于今年上半年全面部署至Unity Ads广告网络，能实时洞察并响应玩家行为与游戏内动态，从而大幅提升广告投放精准度，优化广告支出回报率，实现更快、更大规模的用户增长。

Unity广告业务亚太区负责人祁凯

Unity Vector推出的节点，正好是出海团队面临增长瓶颈、迎来增长拐点的时期。面对获量成本持续攀升、用户质量良莠不齐以及海外市场环境日益复杂等多重挑战，传统依靠“堆量”“广投”的粗放式投放方式已难以奏效。行业迫切需要以更智能的增长手段，重新平衡“量”与“质”的关系，在竞争加剧的全球市场中实现精细化增长。

Unity面向行业推出的

解题新思路：Vector

祁凯指出，Unity正在通过一系列产品构建增长闭环，而今年最重磅的技术革新，便是今年全新推出的AI广告获客引擎Unity Vector。

Unity Vector并非单纯的“投放算法”，更像是Unity广告生态的智能中枢。Unity在游戏行业拥有独特的优势，能够同时覆盖游戏开发与用户增长两大领域，因此，Unity Vector能够全面洞察玩家特性、游戏内容以及二者之间的交互关系。通过这一独特视角，结合持续的人工智能技术创新，以及Unity“透明化”的核心理念，使Unity Vector得以持续助力优化获客表现、并树立信任和保持长期增长。Unity Vector覆盖的客户中，不乏IGG、Voodoo、Homa这样的游戏大厂。

祁凯透露，Unity Vector已全面部署至Unity Ads广告网络，覆盖iOS与Android平台。它的目标是通过AI学习能力帮助开发者获得更具长期价值的用户群体，并在不同平台上实现更一致、更可持续的增长。初期数据显示，与旧模型相比，Unity Vector在安装量与应用内购买价值方面均实现了约15%–20%的增长。

对于正在探索海外市场的中国游戏开发者而言，这一结果验证了AI模型在广告投放领域的可行性与成效，意味着能够以更科学、更精准的方式提升投放效率。

用AI解决获量质量双难题

是游戏厂商的必经路

当海外市场的竞争进入深水区，“获量贵、留量难”已成为游戏厂商无法回避的共识。无论是中重度产品还是休闲品类，开发者都在经历同一个现实：传统的“堆量式投放”正在失灵，流量红利逐渐消退，而用户生命周期价值（LTV）却愈发成为增长的关键指标。在这样的环境下，仅靠人工经验或规则模型去判断用户质量，已难以满足复杂多变的市场需求。

因此，AI驱动的增长方式不再是锦上添花，而是穿越周期的必由之路。它能在海量数据中识别潜在高价值用户，实现从“买量”到“买质”的转变，也让广告投放真正进入一个“自我学习、动态优化”的新阶段。对游戏厂商而言，这不仅关乎成本效率，更关乎生存质量——如果不会用AI的智慧解决“量与质”的矛盾，可能要在探索中多走几步弯路。

Unity Vector的设计目标是通过AI驱动的实时优化机制，帮助开发者在更短时间内识别高价值受众，提升投放效率和回报率（ROAS）。对于游戏公司而言，通过AI学习与数据反馈持续改进广告表现，一方面节省了调整参数过程中需要的大量人力，另一方面还很大程度上帮助产品突破天花板，既扩大广告活动规模，提升了广告转化率，又能让更高质量的付费玩家加入进来，促进更多游戏内消费。这种模式的核心意义，在于让增长更具可持续性——让预算更精准、转化更高效，也让全球化投放更具确定性。

Voodoo领衔：Unity Vector

正在让更多游戏找到新增长点

在Unite Shanghai 2025现场，Unity也展示了ZephyrMobile、Voodoo、IGG等多家游戏厂商对Unity Vector的真实反馈。

首先是来自捷克的ZephyrMobile。这家以解谜类游戏闻名的开发商，旗下拥有多款爆款产品。《Nut Sort: Color Sorting Game》和《Math Crossword - Number Puzzle》在欧美市场都有稳定表现，但团队希望进一步扩大高质量用户规模。

Unity团队为其制定了基于Unity Vector的广告收入优化策略。借助模型的自学习与多目标优化能力，系统在iOS端精准识别出付费潜力更高的受众群体。几周后，效果立竿见影——下载量提升约50%，平均CPI下降7%，团队的广告回报率显著提高，因此他们决定将整体预算扩大135%。

另一个典型案例来自法国的知名发行商Voodoo。在其热门游戏《Mob Control》的投放中，Voodoo再次选择Unity作为主要合作伙伴。通过启用Vector加持的Unity Ads，Voodoo的IAP ROAS广告活动在iOS与Android双端均取得显著增长。模型不仅帮助团队更快找到高价值用户，还优化了hybrid campaign（以混合变现为优化目的）的规模，使广告支出回报率持续攀升。

结语

在全球游戏增长进入智能化新阶段的当下，Unity Vector代表着Unity在广告技术与AI驱动增长方向上的重要布局。

当然，AI并非万能解。真正的增长仍离不开多维度的协同——技术的革新需要与产品体验、市场洞察、创意表达相互作用。对于开发者而言，AI带来的不是一条捷径，而是一种更科学、更系统的增长方法论。只有在持续优化产品、理解用户、精进策略的基础上，才能真正释放智能化增长的潜能。

未来，随着AI在广告投放与用户运营中的持续深化，相信全球游戏行业也将迎来一个更高效、更精准、更可持续的增长周期。