近日，在EnJoyPay主办的“聚势前行-全国巡回沙龙”北京站活动期间，韩国现象级金融科技巨头Toss的应用内游戏业务负责人Jiman Hwang带来了一场“如何为您的游戏在韩国找到新利润”的主题分享，为国内游戏开发者指明了一条通往韩国市场的“超车道”。

Jiman表示，Toss正在打造类似“微信小游戏”的应用内游戏生态，成为中国开发者进入韩国市场的新分发入口。依托3000万高消费力用户和真实支付数据定向能力，游戏无需下载安装即可触达核心玩家，降低流失、提升转化；平台仅收15%分成、无前期买量成本，已通过案例验证商业闭环，是韩国仍处早期红利阶段的增量渠道。

以下为本次分享的核心内容整理：

韩国的“微信式入口”：

Toss正在成为新的游戏触点

对于中国开发者而言，理解Toss的第一步，是放下“银行App”的刻板印象。

Jiman在分享中指出，Toss在韩国的定位并不是传统意义上的“银行App”，而是一款金融属性极强的超级应用：它把银行、支付、证券交易与多种日常消费服务整合在同一平台内，累计提供超过100项功能；同时，Toss拥有3000万注册用户，覆盖韩国超过一半人口，尤其在20–39岁人群中的渗透率超过90%。这也意味着，Toss触达的正是韩国最核心、最活跃、支付能力最强的一批移动游戏消费人群。

不走应用商店，也能获得用户

与传统“上架Google Play/App Store→买量投放”的路径不同，Toss正在搭建的是一种“应用内游戏生态”。

Jiman将其形态类比为中国开发者非常熟悉的微信小游戏模式：

与传统“上架应用商店—再通过买量获取用户”的路径不同，Toss正在搭建的是一种更接近微信小游戏的应用内游戏生态：用户进入游戏不需要跳转至应用商店，也不需要经历完整的下载与安装流程，游戏可以直接嵌入到Toss的日常使用场景中，实现从“看到”到“进入”的无缝衔接。也正因为省去了安装与转场带来的流失，Toss应用内游戏在转化与留存上的表现，往往显著优于传统独立App的分发方式。

目前，Toss应用内已上线300+小程序，并正在从金融场景加速扩展至游戏、内容与娱乐。在这一分发模型下，“安装成本”被直接移除，这也是Toss应用内游戏转化率与留存率显著高于传统独立App的核心原因之一。

新利润从哪里来？

关键不在玩法，而在分发效率

在分享中，Jiman多次强调一个关键词：“同款游戏”。

围绕“同款游戏”这一关键词，Jiman的核心观点是：Toss并不要求开发者为平台重新定制玩法，也不鼓励高成本重构产品，而是更像一个面向成熟产品的增量分发与变现通道——开发者可以直接带着已经开发完成、并在其他市场验证过的游戏进入Toss；平台则提供现成的高质量用户触达与分发入口，并承担后端基础设施等复杂工作，让团队把资源集中在游戏体验与内容运营上。对许多团队来说，这意味着无需新开一个项目，也能让现有产品多跑出一条新增收入曲线。

金融级数据，

决定了不一样的投放逻辑

与传统广告平台最大的不同，在于Toss掌握的是真实交易与消费数据。

Jiman在现场举了一个非常直观的例子：

在Toss，可以直接定向“过去3个月在Google Play消费超过20美元的用户”。

这种基于真实支付行为的定向能力，使得游戏展示对象本身就已经是被验证过的高价值用户，而非仅依赖兴趣标签或行为推测。

更重要的是，在Toss应用内生态的公开测试阶段，平台释放了对合作伙伴非常友好的资源与规则：包括首页、优惠等高流量核心区域的广告位可在一定条件下免费获得展示机会，同时不额外收取平台服务费，也不要求开发者承担前期获客成本；在结算层面，仅保留15%的基础平台分成。对于当前韩国市场买量成本持续走高的现实而言，这种“低门槛试水、低成本放量”的合作条件并不常见，也使Toss成为值得认真评估的新增增长渠道。

已经被验证的结果，

而非概念阶段

分享中，Jiman还展示了一个已经上线的真实案例。

放置类RPG游戏《Heroes Unite》，在接入Toss后，上线2个月获得80万用户，并实现1亿韩元收入（约53万人民币）。在“零获客成本”的前提下，这一成绩若放在传统应用商店环境中，等效于创造超过3亿韩元的收入规模。这也说明，Toss并非“流量实验场”，而是已经具备清晰商业闭环的分发渠道。

一个仍处早期阶段的

韩国小游戏市场

在总结环节，Jiman提到一个对中国开发者极具参考意义的对比：微信小游戏市场已经足够大，但竞争也足够激烈；而Toss应用内游戏，仍处在早期红利阶段。

用户质量高、竞争密度低、变现效率明确，使得Toss更像是韩国市场中尚未被充分挖掘的一片蓝海。

对已经拥有成熟产品的团队而言，这不是一次“豪赌式出海”，而是一种低风险的增量尝试。

写在最后

“游戏依旧，利润翻新”，并不是一句口号。

它指向的是一种正在发生的变化：当分发入口、支付能力与用户场景发生重构，同一款游戏，也可能跑出完全不同的商业结果。

对于正在关注韩国市场、或希望为成熟产品寻找新增增长空间的团队而言，Toss应用内生态，或许值得被认真放入评估清单之中。

如需进一步了解Toss应用内生态及合作路径，欢迎联系Enjoy出海小助手（微信：enjoykjzs），备注“Toss”，获取更多合作信息与对接支持。